近两年，随着五粮液、茅台两大白酒巨头对保健酒行业的大举进入，“黄白之争”的不断演绎，一度沉寂的我国保健酒行业一夜间被激活，引得消费者给予了这个行业有史以来最大的关注。
随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化和健康化消费形态也日趋明显。市场需求的扩大的使得保健酒行业规模扩大需求强烈，巨大的市场空间和惊人的增长速度，吸引着越来越多的企业涌入保健酒市场，这无疑加剧了市场竞争的激烈程度。
    然而保健酒市场鱼龙混杂，众多品牌不断涌现，铺天盖地的广告宣传冲击着消费者的眼球。如今，消费者越来越理性，他们逐渐将目光从营销手段上转移到产品之上，于是保健酒究竟是什么，如何选择保健酒成为了消费者开始关注的话题。而消费者的关注恰成为保健酒行业发展的源动力，推动保健酒行业的标准化发展进程。
 
三年艰辛为求一“号”
 
   1988年，“颐阳补酒”在文登研发成功。经过长达5年的技术分析和实验论证，1993年，“颐阳补酒”进入批量投产阶段。山东颐阳酒业有限公司董事长于海先与“颐阳补酒”的故事也是从这个阶段开始的。
1990年，于海先刚来到颐阳酒业，当时文登船厂的一位老总找到于海先，说一定要给他批几箱颐阳补酒。因为他有一位日本客户，非常注重养生，喝过两瓶“颐阳补酒”后，那位日本老人认为，“颐阳补酒”对人体气血和元气的补益作用，未可估量，请船厂的朋友一定想办法帮他多买几箱。当时，“颐阳补酒”只限内部专供，尚未规模化生产，存货量并不多。于海先最终还是特批了两箱送给了这位日本朋友。
从那之后于海先才知道厂子里颐阳补酒，他经过反复论证后发现颐阳补酒非常的好，于是他拿定主意，制定了要在补酒上取得突破的战略目标。三年的跑“号”历程便由此开始。于海先用这样一句话概况了这个过程，聚全厂之力，进行药健字号申请工作，历时三年时间终成正果。
据于海先介绍，由于酒中含有29种中药材，在国家凡属于药类，都必须走医药批发渠道，必须要经过药监局批准证明，这个程序远比生产酒卖酒复杂得多。首先，生产车间要达到标准，为了达标，当时金颐阳药业投资了上百万元更新了设备。除此之外，还要经过临床实验的认证。举个例子，你说产品具有“补肾壮阳、软化血管”等功效，不能说说而已，每个功效都需要数据来支持。3年的时间，经过四个医院，中科院、山东省附属医院，烟台中医院，文登市医院四家医院的大量临床实验认证后，历经千辛万苦，颐阳补酒终于在1993年获批山东省药健字号。
　
两难选择全看决心
    虽然 “颐阳补酒”已经获得了山东省药健字号，但随着国家药物审批制度改革，省药健字号被废除，2000年，金颐阳药业面临着一个两难选择——是往上走，夺得“药准字号”的桂冠风光无限地前行，还是往下走，盖上“卫健字号”的戳记面世，做出这一关乎金颐阳药业甚至颐阳酒业生存发展的重大选择，需要莫大的勇气和非凡的远见。
　  于海先及公司其他领导没有丝毫犹豫，最后决定“羊藿益肾酒”申请“国药准字”号，“颐阳补酒”申请“卫食健字”号。于海先表示，这么好的产品，没有理由放弃“药准字”批号。“羊藿益肾酒”完全当得起“药准字”产品的称号，可以进入药店、医院等机构，成为药品而造福百姓；但为了让更多的人受益，更没有理由放弃大众市场，只有获得“卫食健字”批号后，“颐阳补酒”才能以保健食品的身份在超市、商场和酒店等传统流通渠道与百姓见面。
　  为了拿下这两个批号，从2000年开始，金颐阳药业就开始了漫长的“跑号”征程。所谓“跑号”，就是为金颐阳药业有限公司的 “羊藿益肾酒”和“颐阳补酒”申请国家正式批号的过程。由于当时不明白整个申报流程，走过不少冤枉路，一年仅差旅费就花费了30多万。同时，企业还面临着两大难题，一是资金投入难，二是设备改造难。面对这些难题，于海先仍然没有犹豫。他说，没有经验，可以学习；没有条件，可以创造。
　  想要取得“药准字”批号谈何容易？“药准字”批号由国家食品药品监督管理局审批。药品要接受药学、药效学、毒理学的基础研究，任何一方面出现问题都不能进行临床实验。在经过四期严格的临床实验后，药品才能进行药准字号的申报，同时，企业还必须通过药品GMP认证。卫食健字保健酒则必须经卫生部审查确认，同时，企业也必须通过保健品GMP认证。
　　历时两年多，最终，“羊藿益肾酒”经山东省五大医院120例临床实验，被证实具有温补肾阳，适用于腰腿酸软、头晕耳鸣、气短乏力、失眠健忘、夜尿频多等症之功效，被批为国药准字号产品（国药准字B200204072）。同年，“颐阳补酒”也以其显著的调节免疫力的功效，获得了“卫食健字”批号，批准文号卫食健字（2002）第0286号。
正是基于这样的决心，如今，金颐阳药业已经实现了传统中药制作过程完全“量化”，随着新厂投入使用，年生产颐阳补酒、药酒、西洋参饮片等系列产品规模可达到五万吨以上。企业先后投入了500万元，引进美国、德国、日本等国先进的检验检测仪器及国内先进技术设备，建立起更加严谨与规范的生产流程。为保健酒行业的规范发展作出了表率。
通过20年的艰辛磨砺，金颐阳药业“做好药”和决心和“济苍生”的愿景为金颐阳药业转型升级、走向全国奠定了坚实的基础。